هولدر لیوان و جعبه ساندویچ کرافت برای کافه‌ی بیرون‌بر، بن‌آیس
بن‌آیس، کافه و آبمیوه‌فروشی در تهران، از همان روزهای اول بسته‌بندی بیرون‌بر خود را با مای‌کرافت ساخت: هولدر لیوان، جعبه ساندویچ و بسته‌های روزانه. مای‌کرافت علاوه بر تأمین، در شکل‌گیری شعار «طبیعی باش» هم با بن‌آیس همکاری کرد و چاپ روی کرافت به بخشی از هویت برند تبدیل شد.
بن‌آیس کافه، آبمیوه‌ی طبیعی، اسنک و کیک دارد و در تهران شعبه دارد. این صفحه می‌گوید یک کافه‌ی تازه‌کار از چه بسته‌بندی‌ای شروع کرد، مای‌کرافت در این مسیر چه کار کرد و کدام محصول‌ها به کار رفتند. اگر کافه یا آبمیوه‌فروشی دارید و سفارش بیرون‌بر دارید، همین مسیر را می‌توانید برای خودتان بروید.
- صنف: کافه و نوشیدنی (کافه، آبمیوه، اسنک و کیک)
- منطقه: تهران
- محصول‌ها: هولدر لیوان و جعبه ساندویچ
- نوع پروژه: سفارشی (ثبت درخواست)
- کار انجام‌شده: تأمین هولدر لیوان، جعبه ساندویچ و بسته‌های روزانه، چاپ روی کرافت، و همکاری در شکل‌گیری شعار «طبیعی باش» با بن‌آیس
مسئله
کافه‌ی تازه‌ای که باز می‌شود، یک فهرست ملزومات بلند دارد و بسته‌بندی بیرون‌بر فقط یک خط آن است. اما همین یک خط چند کار هم‌زمان باید انجام دهد: ساندویچ را سالم برساند، لیوان‌ها را روی هم نریزد، با ظاهرش به برند بخورد و هر روز در تعداد بالا و بدون دردسر تأمین شود.
بن‌آیس در حوزه‌ی کافه، آبمیوه‌ی طبیعی، اسنک و کیک شروع کرد. محصول اصلی‌اش «طبیعی بودن» بود و بسته‌بندی هم باید همین را می‌گفت. بسته‌ای که نازیبا یا بی‌ربط باشد، ادعای برند را ضعیف می‌کند. پس مسئله‌ی بن‌آیس سه بخش داشت:
کاری که شد
همراهی از روز اول
مای‌کرافت از روزهای اول شکل‌گیری بن‌آیس کنار آن بود. به‌جای اینکه فقط یک محصول بفروشد، با خود بن‌آیس نشست و مسیر محصولات را از نظر حمل و سرو بررسی کرد. نتیجه، مجموعه‌ای بود که چند ملزومات را هم‌زمان پوشش می‌داد: هولدر لیوان برای سفارش‌های چندنفره، جعبه ساندویچ و بسته‌های روزانه‌ی کافه.
هولدر لیوان
سفارش بیرون‌بر معمولاً تک‌لیوان نیست. دو نفر دو لیوان می‌خواهند، گروهی چهار لیوان. هولدر مقوایی دسته‌دار این حمل را ساده می‌کند و دست مشتری را آزاد نگه می‌دارد. مای‌کرافت هولدر را برای بن‌آیس ساخت و با ظرفیت لیوان‌های کافه هماهنگ کرد.
جعبه ساندویچ و بسته‌های روزانه
ساندویچ و اسنک شکل‌های متفاوتی دارند. جعبه ساندویچ با ابعاد درست، ساندویچ را در جای خودش نگه می‌دارد و در دست مشتری فرم می‌گیرد. برای بسته‌های روزانه هم مای‌کرافت با بن‌آیس فهرستی از چیزهایی که هر روز لازم بود تهیه کرد تا کافه برای تأمین به چند جا مراجعه نکند.
شعار «طبیعی باش» با همکاری بن‌آیس
در گفت‌وگوهای مای‌کرافت و بن‌آیس، فکر شعاری شکل گرفت که با ماهیت محصول بن‌آیس (آبمیوه و خوراکی طبیعی) و با ظاهر کرافت بسته‌بندی هماهنگ باشد: «طبیعی باش». این شعار با همکاری بن‌آیس شکل گرفت و بعدها به شعار اصلی و محتوای برند رسید.
چاپ روی کرافت و تغییر بعدی
بسته‌بندی‌های بن‌آیس در ابتدا روی سمت کرافت چاپ می‌شد؛ ظاهری ساده، گرم و مدرن. بعدها، طبق نیاز و برنامه‌ی برند، طرح‌ها روی سمت سفید منتقل شد. این هم یک درس مفید است: انتخاب کرافت یا سفید، تصمیمی است که بر اساس مرحله‌ی رشد برند عوض می‌شود. مای‌کرافت هر دو را با همان ساختار پشتیبانی کرد.
نتیجه
- برای بن‌آیس: بسته‌بندی بیرون‌بری که از روز اول کنارش بود و شعاری که به هویت برند رسید.
- برای مای‌کرافت: تجربه‌ی همراهی با یک برند تازه‌کار از صفر، با ملزومات متنوع و چاپ روی دو سمت مقوا.
سؤال‌های متداول
هولدر لیوان برای چند لیوان ساخته می‌شود؟
دو یا چهار لیوان رایج‌ترین حالت است. ظرفیت لیوان‌هایتان را در فرم بنویسید تا کارشناس مدل مناسب را پیشنهاد دهد.
می‌شود روی هولدر و جعبه ساندویچ لوگوی کافه چاپ شود؟
بله. روش و حداقل را کارشناس بعد از دیدن طرح اعلام می‌کند.
چاپ روی سمت کرافت بهتر است یا سفید؟
بستگی به هویت برند دارد. کرافت ظاهر ساده و گرم می‌دهد و سفید رنگ‌های طرح را شفاف‌تر نشان می‌دهد. با نمونه‌ی فیزیکی هر دو را ببینید.
حداقل سفارش چقدر است؟
جعبه‌ها و پروژه‌های سفارشی حداقل ثابت ندارند؛ کارشناس بعد از بررسی درخواست اعلام می‌کند.
نمونه‌ی رایگان می‌دهید؟
نمونه‌ی محصولات آماده رایگان است و هر کسب‌وکار هر سه ماه یک بار می‌گیرد. برای جعبه‌ها و پروژه‌های سفارشی، نمونه‌ی فیزیکی پیش از تولید انبوه ارسال می‌شود و هزینه و زمان آن را کارشناس اعلام می‌کند.
قیمت به چه چیزی بستگی دارد؟
به ابعاد، تعداد، چاپ و ساختار. قیمت بعد از ثبت درخواست اعلام می‌شود.